Статистический анализ рынка электронных сигарет в 2025 году

1. Общий масштаб пользователя.

Число взрослых пользователей в Европейском Союзе: исходя из общей численности населения в 448 миллионов человек и уровня использования взрослыми 3,7%, общее количество пользователей электронных сигарет в Европейском Союзе в 2025 году составит примерно 16,58 миллионов.
Уровень проникновения на рынок: страны Западной Европы являются абсолютной опорой, а рынок Восточной Европы все еще находится на ранней стадии проникновения, демонстрируя общую характеристику «высокая концентрация, низкое проникновение».

2. Характеристики структуры пользователя.

Распределение по возрасту: возрастная группа 16–24 лет является основной группой пользователей с уровнем использования до 13%, что значительно выше, чем у других возрастных групп; Возрастная группа 25–34 лет является второстепенной основной силой, тогда как доля пользователей в возрасте 35 лет и старше неуклонно растет, но не сформировала доминирующего положения.
Гендерное соотношение: среди пользователей-мужчин немного больше, чем среди пользователей-женщин, но разрыв продолжает сокращаться, причем среди пользователей-женщин быстро растет доля пользователей одноразовых электронных сигарет.
Предыстория конверсии: более 70 % пользователей — бывшие курильщики, а электронные сигареты в основном используются в качестве средства замены никотина в Европе, причем их используют менее 10 % не-курильщиков.

3. Схема использования продукта

Доля типов устройств:
Одноразовые электронные сигареты: доминируют на рынке с уровнем использования более 65%, становясь основным выбором благодаря их удобству, низкому порогу и разнообразному дизайну.
Электронные сигареты-трансформеры: около 25 %, в основном используются взрослыми пользователями, которые стремятся к персонализированному опыту и долгосрочному-употреблению.
Негорючие продукты для отопления: около 4,9%, со стабильным ростом, сконцентрированы в странах с высокой зависимостью от традиционного табака, таких как Германия и Италия.
Частота потребления: В среднем пользователи используют 4-6 раз в неделю и потребляют 1-2 одноразовых устройства в месяц, при этом продолжительность однократного использования составляет 5-10 минут.

4, региональное распределение рынка

Крупнейший единый рынок Германии с населением около 3,2 миллиона человек, с равным упором на замену бомб и негорючее отопительное оборудование.

Во Франции наблюдается самый быстрый рост количества одноразовых электронных сигарет среди примерно 2,8 миллионов человек, при этом высокий уровень проникновения среди молодежи.

Около 2,1 миллиона человек в Италии имеют сильную традиционную табачную культуру, и тенденция замены электронных сигарет очевидна.

В Испании высокий уровень проникновения одноразовых товаров среди примерно 1,9 миллиона человек, которые широко используются в социальных сетях.

Около 1,1 миллиона человек в Нидерландах имеют зрелый рынок, свободное регулирование и богатое разнообразие брендов.

5. Поведение потребителей и сценарии использования.

Сценарии использования: общественные мероприятия (42%), перерывы в работе (28%) и альтернативное курение (25%) — три основных сценария использования.
Каналы покупок: электронная-торговля в Интернете (58 %) и магазины повседневного спроса (32 %) являются двумя основными каналами, а доля профессиональных магазинов электронных сигарет продолжает снижаться.
Предпочтение брендам: китайские бренды, такие как ELFBAR, VOOPOO, OXVA, доминируют на рынке одноразовых товаров, в то время как Vuse и IQOS сохраняют преимущества в области замены боеприпасов и негорючего обогрева.